Теперь не студент

Sergey Grebennikov | 22.06.2008 @ Личное

Наверное, вы заметили, что я ОЧЕНЬ давно не писал ничего достойного в блоге. Причин тому было несколько. Основная - это подготовка к государственному экзамену и защите выпускной квалификационной работы.

На прошлой неделе защитился и сразу по рабочим делам отбыл в Калининград, город, который ничем не удивляет, а только поражает своей бездыханностью по отношению ко всему.

Диплом защитил на тему “Блоги как новый эффективный канал коммуникации с конечным потребителем“. Спасибо научному руководителю, что пошла на риск и утвердила мою тему. В моей академии данной темой никто не занимается, поэтому рецензировать, и тем более, помогать, направлять было некому. К счастью, у меня есть друзья и коллеги, которым хочется отдельную благодарность, которые меня терпели все это время, когда я их доставал своими расспросами про блоги и социальные сети.

Отдельно хочется отметить за заочняую помощь  Антона Попова, Инну Алексееву, Алексея Новикова и др. А также за личную помощь коллег и друзей, которые помогали и болели за меня: Марк М-ч, Сергей П., Нана К., Таня Ф., Владислав Ф. и многих других. Спасибо всем огромное.

Я вернулся и теперь снова буду писать регулярно на тему маркетинга, рекламы и PR.

Но, не подумайте, обучение свое я на этом не заканчиваю. Осенью поступаю в аспирантуру - уже точно решил. Буду продолжать изучать социологию интернета.

Вакансия PR`щика

Sergey Grebennikov | 02.06.2008 @ HR

1. ДЖОБ ДЕСКРИПШЕН

Амбициозному рекламному агентству требуется Человек-Пароход - pr менеджер восьми рук. Мы Вам доверим построение имиджа компании на рынке, поддержание корпоративного духа, организацию благодарственной работы с клиентским листом компании, ежедневные улыбки 50ти выдающихся сотрудников и миллионы выпитых чашек кофе.

В задачи входит: мониторинг рынка, повышение позиций компании в рейтингах, работа с профильными сми (организация поводов и доступа к площадкам спикеров компании), повышение цитируемости, организационное сопровождение событий (фестивали, конференции), копирайтинг (написание текстов для сайта компании, адаптация материалов спикеров для широкой общественности, подготовка ресс-релизов), поддержание стиля компании, обеспечение внутрикорпоративных отношений и обеспечение позитивного имиджа существующих клиентов компании.

Кем Вы будете через год: притчей во изыцах, о вас будут говорить профессионалы рунета как о самом желанном сотруднике, но мы никому вас не отдадим, ГЕРОИ нужны нам самим. Мы верим, что получив отличный продукт: наше агентство, ноухау, спикеров, арт-директоров и сумасшедшие кейсы, Вы сможете вдохновить нами всех!

Маленькие прелести: свободный рабочий график, ежегодный корпоративный отдых зарубежом, достойная компенсация.

2. ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ

ГРЭЙП должен оказаться на первом месте среди интерактивных агентств в рейтинге АКАР.

Нас интересует: методика, стратегия, демонстрация подхода к решению. Дерзайте.

Думаю, что в первой пятерке. Хотя это задание практически невозможно выполнить, т.к. часть фестивалей уже прошла.

Писать можно мне на почту, я перенаправлю Ваше резюме, куда надо.

Говорит только один

Sergey Grebennikov | 19.05.2008 @ Учимся работать

Что должна сделать пресс-служба, когда к компании большой интерес со стороны СМИ? В первую очередь, четко выделить «говорящие головы», которые могут комментировать те или иные события, происходящие в компании или сфере.

Легко сказать, но сложнее все реализовать. Я пока не могу понять, как вежливо сказать кому-то, чтобы тот держал язык за зубами? А нужно ли вообще отдалять тех, кто хочет говорить, от СМИ?

Мое мнение, если человек может хорошо говорить, но при этом не занимает должности, которая позволяет ему выступать от всей компании, стоит этому сотруднику дать возможность писать в блоге, а также писаться в подкастах, которые также будут выкладываться в блоге или на корпоративном портале.

Уверен, уже есть решение для этого, которое мне пока неизвестно…

Взлеты без падений

Sergey Grebennikov | 15.05.2008 @ Обзор проф. литературы

PR высого полета
Существуют книги, выхода которых очень ждешь. Такой стала книга Инны Алексеевой и Татьяны Гуляевой о PR топ-менеджеров «PR высокого полета».

Буквально перед майскими праздниками книга вышла, а несколько дней назад я ее купил. Уже прочитал.

Есть несколько моментов в книге, которые действительно стоят дорого. Вообще, книга написана в манере: прочитал и действуй, потому что авторы напрочь отказались от сухих теоретических материалов. Это, на мой взгляд, это и есть одно из преимуществ книги, так как сегодня теорию уже много раз «обсосали», но реальных шагов к действию практически никто не описал. Кроме, наверное, давно вышедшей «PR на 100 процентов».

Главным моментом, почему книгу стоит читать, является то, что она написана авторами, которые очень давно занимаются связями с общественностью, при этом работали на разных позициях, имеют большой опыт продвижения топов, но об этом, собственно, и вся книга.

Очень порадовало, что книга полна ярких комментариев и замечаний экспертов области и журналистов, которые уж точно знаю, что им нужно от топов. Кстати, внутри книги даже мой комментарий есть (если быть точным, то на 102 странице). Между прочим, каждый комментарий – это идея, как повысить эффективность своей работы.

Из книги узнал о новом блоге Инны и Татьяны на сайте topPR.ru, который является онлайн-представителством компании, занимающейся консалтингом в области маркетинга и PR топ-менеджеров. Здравая идея, помимо книги, организовать структуру, которая может делать все то, что описано в книге.

И еще… в «PR высокого полета» полно фактов, которые мало кому известны. Например, вы знаете, что комплекс 4p предложен не Филиппом Котлером, а Джеромом Маккартни еще в 1960 году?

Книгу рекомендую особенно тем, кто уже не первый год в PR.

Перейти на “ты”: общаться проще и…

Sergey Grebennikov | 24.04.2008 @ Личное

Когда я только начинал карьеру, я считал, что со всеми клиентами и партнерами надо общаться исключительно на “Вы”. Это ведь уважение и грань между подчиненным и руководителем. Это была юношеская наивность, я ведь даже со своими ровесниками по работе мог общаться на “Вы”.

К чему все это. Спустя практически четыре года плодотворной и активной работы я понял, что чем быстрее переходишь с человеком на “ты”, тем быстрее продвигается сотрудничество. Вчера по дороге домой даже посчитал: сейчас активно сотрудничаю и общаюсь с теми, с кем давно перешли на дружеские, точнее приятельские, отношения. А вот люди, которые намеренно отдаляются в общении, так и не стали партнерами, клиентами и пр.

Конечно, я не говорю, что в первый день надо переходить на панибратские отношения и уже зазывать нового коллегу/партнера домой на чай или на ужин в ресторан. Спустя некоторое время каждый, по идее, сам начинает понимать, когда можно перейти на более дружеские отношения.

Правда, лично я не люблю, когда мне начинают “тыкать” люди, с которыми знаком 10 минут, и не факт, что общение когда-либо еще продолжиться.
Плюс, бывают исключения, когда общаемся с людьми значительно старше нас самих. Здесь не может быть исключений, так как уважение превыше всего.

Как у вас обстоят дела с переходом от “вы” к “ты”? Ведь существует опасность того, что после перехода на близкие отношения с парнерами, можно оказаться под давлением, так как на ”друга” воздействовать, куда проще.  

Эволюция контента

Sergey Grebennikov | 08.04.2008 @ Мои мысли и Учимся работать

 Вы сегодня читали статью в каком-нибудь журнале или газете? Может быть, смотрели видео ролик в интернете или знакомились с новыми фотографиями излюбленного вами места в удаленном уголке другой страны?

А теперь попытайтесь вспомнить, на что вы потратили меньше времени и получили максимум информации. Мир меняется, а вместе с ним и предоставление информации. Пару лет назад мы и не могли себе представить, что в сети Интернет можно будет запросто смотреть не только полноценные новостные сюжеты с мест событий, но и выкладывать собственные видео файлы, смотреть которые смогут все желающие.

Вы со мной согласитесь, что информацию сегодня лучше воспринимать посредством видео, чем сплошного текста. Я не говорю сейчас о литературе и научных статьях. Хотя сегодня и литература издается в аудио-формате, а лекции записываются на видео и выкладываются в сеть. Мы движемся к тому, что скоро практически все будет подаваться нам не посредством текстовых документов, а в визуализированном формате.

Я обратил внимание, что в газетах и журналах стали печатать больше фотографий, уделяя им приоритетные места, ведь зачастую все печатные СМИ, которые попадают нам в руки, прочитываются только по заголовкам. Только в случае, если заголовок нас зацепил, мы готовы спуститься ниже и читать, но до тех пор, пока не станет скучно или не отвлечет яркая картинка на другой полосе.

Анализируя все выше сказанное, хочется еще раз обратить внимание PR-специалистов и копирайтеров на то, что не нужно писать пресс-релизы на 3 листа убористым шрифтом (!! и не важно какое событие произошло!!).

Еще по поводу пресс-релизов. Заметил, что попадающие ко мне релизы совершенно лишены интерактивности, чтобы найти дополнительную информацию приходится обращаться к поисковой системе (а это уже лишнее время). Плюс журналист или любой другой человек, кто получает релиз в поиковике может найти совершенно иную информацию, которая не является правдоподобной. Поэтому еще раз хочется отметить, что сегодня мы живем в эпоху информационного бума, нужно максимально полно снабжать все исходящие документы подробными ссылками на дополнительный материал, включая аудио-, видео-, фотоматериалы.

Когда контент станет эпидемией…

Sergey Grebennikov | 06.03.2008 @ Обзор проф. литературы

Прочитал недавно книгу «Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сектях». Книгу написали два автора: Бен МакКоннелл, Джеки Хуба. Их имена мне ни о чем не говорят, но не в этом дело. Я решил прочитать эту книгу лишь потому, что ее написали представители западного сообщества. Верил, что можно будет получить новый опыт, как строить коммуникации в социальных сетях и иных интернет-сообществах.

http://www.ozon.ru/multimedia/books_covers/1000638278.jpg

Скажу сразу, очень двоякое впечатление от книги. Сначала я нашел там несколько идей и мыслей, которые мне близки по мировоззрению. Но потом, после вчерашней встречи с представителями портала Имхонет, я понял, что книга, точнее материалы в ней устарели, как минимум года на два. Это так, к слову.

Теперь о самой книге и информации, которая там содержится.
Авторы начитают с того, что безоговорочно утверждают о том, что традиционным СМИ никогда не придет конец, но компаниям стоит уже сегодня обратить внимание на новые медиа, такие как блоги, социальные сети и пр. Не мудрено, но мы давно на все это обратили внимание, еще тогда, когда книга вышла только на английском языке и нам не была доступна.

Вообще, вся книга построена на описании чужих примеров проведения вирусных компаний в сети, в основном социальными-маркетологами (такой термин используется в книге) добровольцами. В качестве примеров фигурирует компания Apple, точнее ее продукция, американский супермаркет и др.

Книга окажется полезной только тем, кто решил вспомнить, как все оно было. Научиться чему-то вряд ли получится.

У меня такие выводы сложились после прочтения, если вы читали и считаете, что я немного не прав, давайте обсуждать и дискутировать.

P.S. На мой взгляд, эпидемии контента не будет, в ближайшее время мы увидим как все социальные сети разделятся на так называемые социальные клубы (сообщества по интересам) и экспертные сообщества.

Еще рецензии на книгу “Эпидемия контента”:
- у Антона ПОПОВА
- у Ильи РАБЧЕНКА

Интернет-сообщества: есть перспективы?

Sergey Grebennikov | 26.02.2008 @ События PR и Success

На прошлой неделе состоялась конференция “Интернет сообщества 2008″, которая была посвящена блогам, социальным сетям и онлайн-играм. И, конечно, всему тому, что связано с перечисленными сервисами и ресурсами.

Примечательно, что на самом открытии мероприятии, практически ранним утром, для журналистов и всех слушателей прошел брифинг, в котором участвовали представители крупнейших социальных сетей РФ. На брифинге еще был и известный блоггер Гоблин Гага, правда, немного запоздал, поэтому пришлось ему пробираться сквозь столпотворение людей, которое сосредоточилось около входа в зал, потому как мест свободных уже не было.

В коридорах многие раздосадованно шумели, мол мало места, много людей и все такое. Но я считаю, что количество людей говорит лишь о том, что тема конференции весьма и весьма актуальная и все ей интересуются.

О программе конференции говорить не стану, потому что на сайте она есть и из нее становится ясно, кто,где и с каким докладом выступал.

Правда, хочется отметить несколько весьма познавательных моментов, которые мне запомнились. Это прежде всего презентация Александра Пятигорского о проекте gooroo.ru, который несет в себе нечто особенное, чего я пока не встречал. Кстати, проект стартовал именно в этот день. Не могу не отметить, как отлично провел секцию “Маркетинг и интернет-сообщества” Антон Попов, которого многие знают по блогу о “Блог в помощь“. После окончания секции ко мне подходили знакомые и восхищались. Я, к сожалению, не все секцию смог послушать: только выступления Константина Максимюка из Beeline, Алёны Маковой из МИФа и Наны Куликовой из Одноклассники.ру.

Для меня любая конференция - это общение со своими знакомыми, а также знакомства с новыми интересными людьми, плюс, к этому списку можно добавить “реальное знакомство”. Часто со многими коллегами общаешься исключительно посредством интернета, а вот на конференции можно познакомиться и вживую, что очень радует.

Например, в этот раз “лично” познакомился с Аней Петровой из loyaltymarketing.ru, Михаилым Готальским из videoport.ru, Ольгой Мухортовой и Александром Чулковым из Троицы Консалтинговой Группы (жаль, что Виктор Копченков не смог прийти) и многими другими.

Лично для меня конференция оказалось очень и очень полезной во всех отношениях.

Дополнительные материалы:

Профессиональная конференция

Sergey Grebennikov | 07.02.2008 @ События PR

21 февраля в Москве пройдет конференция “Интернет-сообщества 2008″. Мероприятие посвящено социальным сетям, блогам и онлайн-играм. Программа конференции построена по трем основным направлениям: бизнес, наука/практика, технологии.

Интернет-сообщества 2008

Очень надеюсь, что на мероприятии соберутся профессионалы отрасли и всем пришедшим будет, что вспомнить, а главное, применить это на практике. Кстати, я буду на конференции, так что с кем давно не виделись, будет время обсудить новости.

На конференцию еще можно зарегистрироваться, места пока есть.

В блоге конференции можно почитать заметки членов программного комитета.

Рецензия блога. Результаты

Sergey Grebennikov | 07.02.2008 @ Success и Личное

В блоге RetailMedia я по вторникам пишу рецензии на профессиональные блоги. После публикации моего очерка на блог о PR, который находится под ведомством редакции журнала “Советник”, меня попросили немного переработать материал для публикации в журнальной версии.

Еще до нового года я это сделал. Результат выложили в сеть. Понравилось, что мою оценку и видение блога прокомментировали еще и независимые специалисты. Огромное спасибо Сергею Голубовскому, который конструктивно изложил замечания по лексике статьи. Конечно, всем остальным экспертам тоже громадное спасибо.

Кстати, после публикации в блоге RetailMedia.ru Блог PR начал преображаться: появились новые авторы, а буквально сегодня заметил, что сам Владимир Ганин (главный редактор журнала “Советник”) тоже стал писать в блог.

P.S. Здорово, когда на критику реагируют и делаю что-то, чтобы изменить или измениться к лучшему.